Geschichte von Samsung: Wie ein Verkäufer von getrocknetem Fisch und Nudeln zum weltweit größten Elektronikhersteller wurde

22. 3. 2019

22. 2019, 11:00 | Im Jahr 2018 stieg Samsung auf den 12. Platz unter den wertvollsten Unternehmen der Welt. Der südkoreanische Riese feierte im vergangenen Jahr sein 80-jähriges Bestehen und es gibt nur zwei der zehn wertvollsten Unternehmen der Welt, deren Geschichte noch weiter zurückreicht. Finden Sie heraus, wie der Verkäufer von getrocknetem Fisch und Nudeln heute zu einem weltweiten Technologieführer geworden ist.

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Ein Name, der für den Erfolg steht

In der koreanischen Übersetzung bedeutet Samsung "drei Sterne" und soll "etwas Großes" symbolisieren. Und was ist als „etwas Großes“ zu bezeichnen, als das, was dieses Unternehmen in 80 Jahren seines Bestehens aufgebaut hat? Heute gilt Samsung als der weltweit größte Elektronikhersteller und -vertreiber.

Qualifizierten Schätzungen zufolge hat das Unternehmen einen Wert von 326 Milliarden US-Dollar. Dies ist ein gutes Ergebnis für ein Unternehmen aus einem Land, das nur geringfügig größer ist als die Tschechische Republik und nach dem Koreakrieg eines der ärmsten Länder der Welt war.

Eine Geschichte über einen Unternehmer, der keine Angst vor Herausforderungen hatte

Die meisten von uns treffen täglich auf Samsung Smartphones, Monitore, Haushaltsgeräte oder Drucker. Nur wenige wissen, dass das Unternehmen 1938 von Lee Byung-chul als örtliches Lebensmittelgeschäft gegründet wurde. Zusammen mit 40 Mitarbeitern bot Lee seinen Kunden koreanischen Trockenfisch, Gemüse und handgemachte Nudeln an.

Biografie: Samsung-Gründer Lee Byung-chul

Lee war ein sehr ehrgeiziger Unternehmer, der von Anfang an keine Angst vor großen Herausforderungen hatte. Beim Bau einer Wollverarbeitungsfabrik entschloss er sich, die größte ihrer Art im koreanischen Daegu zu bauen.

Das Unternehmen lief gut, so dass es nicht lange dauerte, bis der Firmensitz direkt in die Hauptstadt Seoul verlegt wurde. In den ersten drei Jahrzehnten seines Bestehens hat Samsung schrittweise in die Lebensmittel- und Textilindustrie, in Versicherungen und in den Verkauf von Waren investiert. Die Diversifizierung der Investitionen war eine großartige Strategie, und es ist kein Wunder, dass, nachdem das Unternehmen Ende der 1960er-Jahre und einige Jahre später im Schiffbau (richtig gelesen) mit Investitionen in die Elektronik begonnen hatte, ein starkes Wachstum zu verzeichnen war. Der kleine Verkäufer von getrocknetem Fisch und Nudeln ist zu einem Unternehmen geworden, dessen Logo bald weit über Korea hinaus bekannt sein sollte.

Bildbeschreibung: Original Samsung Logo von 1938

Als Samsung mit der Produktion von Schwarzweißfernsehern begann, gab es in den USA bereits Farbbilder

Zu einer Zeit, als die Haushalte ihre Schwarzweißfernseher bereits gegen Farbfernseher in großem Maßstab austauschten, hatte die Mehrheit der Bevölkerung in Korea (und in ganz Asien) keine Ahnung von der Existenz einer „Filmkiste“. Erst als amerikanische und europäische Produzenten beschlossen, auf den asiatischen Markt zu expandieren, warf die koreanische Regierung die Frage auf, ob es besser sei, das Fernsehen "zu Hause" zu machen. Es führte eine Bedingung für ausländische Fernsehhändler ein: Um ihre Produkte in Korea zu verkaufen, mussten sie Produktionstechnologien gemeinsam nutzen. Für Samsung war dies natürlich ein gefundenes Fressen.

Bildbeschreibung: Eine amerikanische Familie, die fern sieht, stammt aus dem Jahr 1958. Samsung entwickelte 12 Jahre später den ersten Schwarzweißfernseher in Massenproduktion.

1970 kam das erste Samsung-Fernsehgerät auf den Markt, nämlich das Schwarz-Weiß-Modell mit der Bezeichnung P-3202. Mit der massiven Ausweitung des regulären Rundfunks gab es ein großes Interesse am Fernsehen, und nur sechs Jahre später konnte Samsung mit einem Millionen-Dollar-Gerät aufwarten.

In den 1980er Jahren begann Samsung, den Markt mit seinen Produkten zu überfluten

Bis zum Ende des letzten Jahrhunderts war Samsung immer irgendwie auf einen Zug gesprungen. Bei der Herstellung anderer Geräte und Haushaltsgeräte war die Marke zwar relativ erfolgreich, konnte jedoch erst als Technologieführer angesehen werden, als sie selbst begann, neue Technologien zu entwickeln.

Ein Beispiel: 1982 stieg Samsung in das kleine Druckersegment (und teilweise in die Telekommunikation) ein, als es sein erstes Faxgerät auf den Markt brachte. Es sei darauf hingewiesen, dass der Weltmarkt für Drucker, Faxgeräte und ähnliche Geräte zu diesem Zeitpunkt bereits von vier Marken kontrolliert wurde Canon, HP, Epson und Brother.

In den 1980er-Jahren verdiente Samsung bereits genug Geld, um langsam und sicher als Aschenputtel in der Sonne auf dem globalen Elektronikmarkt Fuß zu fassen. Das Unternehmen investierte in hohem Maße in Forschung und Entwicklung. Zusätzlich zum Aufschwung auf dem Weltmarkt für Fernseher, Waschmaschinen und Mikrowellenöfen stieg das Unternehmen mit der intelligenten Akquisition eines weiteren kleineren Unternehmens in den Telekommunikationssektor ein..

Die Transformation von einem lokalen Star zu einem Weltstar erfolgte in den 1990er Jahren

Das Jahrzehnt, in dem die Welt Pokemon, Tamagotchi und Macarene gab, war ein Wendepunkt für Samsung. Sie erweiterte ihr bereits breites Produktportfolio um Computerchips und Speichergeräte. Bald wurde es einer der Weltmarktführer in diesem Segment und außer Intel hatte Samsung keine Konkurrenz in der Produktion von Computerchips und Speicher in der Welt.

Beschreibung: Wussten Sie, dass Samsung Engineering & Construction für den Bau der berühmten Petronas-Türme in Kuala Lumpur verantwortlich war, dem zum Zeitpunkt der Fertigstellung höchsten Gebäude der Welt.?

 

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Samsung Engineering & Construction von der Samsung-Gruppe war auch am Bau des Burj Khalifa in Dubai beteiligt, dem bislang höchsten Gebäude der Welt.

 

Das erste Samsung-Mobiltelefon wurde 1988 eingeführt, nur 4 Jahre nachdem Motorola das weltweit erste in Serie hergestellte Mobiltelefon auf den Markt gebracht hatte. Im Handysegment hat Samsung zunächst nicht viel getan. Ein Großteil des Marktes fiel Anfang der neunziger Jahre an Motorola (60% Marktanteil in Korea gegenüber 10% des Samsung-Umsatzes), und die Qualität der Samsung-Mobiltelefone war schlecht. In dieser Hinsicht hat die Marke einige harte Schläge auf dem Markt hinnehmen müssen.

In Samsung gibt es immer noch eine Geschichte darüber, wie der damalige Chef von Kun-Hee Lee das gesamte Lagerhaus niedergebrannt hat und festgestellt hat, dass einige Mobiltelefone, die 1995 in den Handel kamen, nicht funktionieren.

Nach dem Vorfall diskutierte das Unternehmen, ob Samsung das Mobiltelefonsegment lieber verlassen würde. Kun-Hee Lee entschied schließlich, dass Samsung beim Handy bleiben wird aber die Strategie grundlegend geändernd werden müsste. Statt zu versuchen, billige Telefone für jedermann erschwinglich zu machen, werden sie sich darauf konzentrieren, einzelne Mobilkomponenten zu entwickeln und Teile an andere Hersteller zu verkaufen, bevor sie ein wirklich gutes Telefon herstellen können..

Samsungs Zukunft liegt in den (drei) Sternen

Dank der mutigen Entscheidung des damaligen Chefs ist Samsung heute mit einem Anteil von rund 20% der stärkste Player auf dem Mobilfunkmarkt. Weder Apple noch das stark wachsende Huawei haben es 2011 geschafft, sie von der Spitze der mobilen Verkaufsrangliste zu vertreiben. Wenn man die Marke Apple erwähnt, wussten Sie, dass Samsung seit langem ein wichtiger Anbieter von Ersatzteilen für das iPhone ist?

 

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Die Wachen rund um das Samsung Research Center im Silicon Valley wurden durch einen Knightscope-Sicherheitsroboter ersetzt. Die Zukunft ist jetzt.

 

Heute ist Samsung in fast allen Geschäftsbereichen führend und rangiert neben Giganten wie Google, Facebook, Apple und Amazon. Am Ende des zweiten Jahrzehnts des 21. Jahrhunderts stehen Herausforderungen wie das Internet der Dinge (IoT), das Aufkommen der fünften Generation von Funksystemen (5G), die virtuelle Realität oder künstliche Intelligenz auf dem Programm. Immerhin war es Samsung, der kürzlich das erste faltbare Display-Smartphone vorstellte, das die Zukunft von Mobiltelefonen darstellt. Ob dieser mutige Schritt ins Schwarze trifft, werden wir ein paar Jahren sehen.

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